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營銷
FT中文網

傳播
品牌聯名的制勝法寶

趙瑩：品牌跨界聯名合作的風潮一直很流行，然而聯名合作必須要遵循一些基本的規律，才能戰無不勝。

直播帶貨的熱浪：短暫刺激還是持久商機？

鄧熠璞：在5G與人工智能技術的助推下，直播電商仍具廣闊潛力，但只有真正理解其運行邏輯的商家，才能解鎖直播這場“熱浪”的真正潛力。

北京車展，喧嘩之下的流量爭奪戰

北京車展上，雷軍和周鴻祎兩個人，吸走了80%的輿論注意力。其他車企看在眼里，記在心里，陷入了更深層的流量焦慮中。

小米汽車：行業“鯰魚”的雄心與挑戰

閆曼：十幾年前的小米手機面對的是一個剛剛展開的市場，而現如今的小米汽車需要直面殘酷的新能源汽車市場淘汰賽。

營銷
“殯儀車”擊穿新勢力營銷道德底線

肖波：將理想MEGA比作“殯儀車”現象的出現，擊穿了造車新勢力盲目標新立異的道德底線。

中國產業發展不必然需要“李佳琦”

王英良：李佳琦只是中國消費品市場營銷的一個偶然現象，從國家產業發展角度看，其存在并不利于中國企業尤其是中小企業建構穩定的產業鏈條。

ChatGPT
ChatGPT能“偷走”多少公關營銷傳播行業的崗位？

趙瑩：ChatGPT未必會引起行業大洗牌，但比較令人擔心的是媒體和公關傳播行業新人們的第一份工作，是否市場會變得越來越狹小。

營銷
“小而美”品牌的億萬品牌之路

趙瑩：并不是所有“小而美”品牌賣身大集團之后，都可以實現階層跨越。有些品牌被幾經轉賣，業績日薄西山，這樣的例子日日在上演。

硅谷
如何防止硅谷銀行倒閉引發多米諾骨牌效應

趙瑩：硅谷銀行的突然倒閉給商界帶來的沖擊波是否會引起多米諾骨牌效應，成為壓倒銀行股行業的最后一根稻草?

從“反種草”看網紅經濟

摩爾：告訴人們什么不該買的“反種草”被譽為對過度消費的挑戰和對真實的回歸。但這只不過是網紅們為了脫穎而出的又一種表演。

廣告
超級碗廣告背后的超級廣告營銷爭奪戰

趙瑩：今年平均六百五十萬三十秒的貼片廣告，再創超級碗廣告賽的新高。

跨境電商的信息流：平臺、推廣和營銷

李瀚明：“獨立”和“托管”這兩種路徑對傳統的“上架”路徑上下夾擊，共同形成了如今中國跨境電商領域銷售渠道和流量入口的豐富生態。

營銷
廣告集團WPP提高增長目標

在數字廣告受到沖擊之際，大型廣告集團WPP成功避免了相關影響。

亞馬遜
亞馬遜希望借力網紅進軍直播電商

這個電商巨頭一直在增加對亞馬遜直播平臺的投資，以求在一個不斷增長的市場中分一杯羹。

TikTok
TikTok Shop在英國遭遇文化沖突

當地員工抱怨這家社交媒體公司的企業文化偏于激進，與英國典型的工作風氣背道而馳。其倫敦電商團隊已經有多名員工離職。

營銷
騷擾電話又回來了

克拉克：疫情以來，陌生的推銷電話似乎絕跡了。在一段時間的平靜之后，現在這種電話死灰復燃，讓人在不習慣之余更加反感。

為何有些好點子無法推廣？

哈福德：為什么有些看上去不錯的想法在推廣后就失效了？任何產品或者服務都可以“規模化”嗎？

谷歌
谷歌變更cookie替代品計劃

該公司承認，FLoC可能不足以保護在線個人身份，而且并未讓web用戶足夠容易地理解或控制其數據被使用的方式。

詠竹坊
私募基金認定，退市后的愛點擊會更出彩

太盟投資集團和Oasis Management發起的要約價比現價高出了20%，給這家總部位于香港的數字營銷工具提供商定出6.4億美元的估值。

營銷
驕傲月營銷的東西對比與避雷針秘籍

趙瑩：營銷以同性戀為主題的產品，可能給快消品公司帶來與年輕消費者的對話空間，也可能因為考慮不夠周全，而給品牌帶來羞辱性的尷尬情境。

廣告業
對話科特勒兄弟，從4P到4C再到5A，接下來全球營銷做什么？

趙瑩：對于營銷人來說，重要的不再是你在電子和傳統營銷上分別花多少錢，有多少營銷產出比，而是在全新的電子營銷方式上進行更多的實驗。

中國人均GDP破萬后的消費趨勢

竇文宇：人均GDP破萬后，中國消費市場可能會出現那些趨勢？全球第一大消費市場的美國1978年人均GDP破萬后，出現的后現代主義消費思潮帶來了啟迪。

嬰兒潮一代對特殊營銷不買賬

斯卡平克：企業曾經設想的人口老齡化所帶來的銷售機遇并未成真，嬰兒潮一代對企業營銷并不言聽計從。

傳銷
“花生日記”與傳銷合法性的新思考

陳歆磊、李嘉怡：傳銷應有合理和不合理之分，對商業環境造成危害的傳銷應堅決打擊，但促進合理交易的傳銷是否應該被賦予相應的生存空間同樣值得思考。

小米
Lex專欄：小米高端戰略的風險

強調高性價比的小米，走品牌高端化路線存在風險。在中國市場提價可能威脅其并不穩固的行業排名。

金霞：睡地板也要做CEO的傳播女杰

曾經七度創業、輸光積蓄的金霞，堅信自己注定是個創業者，終于在廣告營銷業創出一片天地。她說，能夠探索未知，是創業人生對她最大的吸引力。

卡夫亨氏：削減成本之后渴望增長

卡夫亨氏合并后進行了大幅成本削減，但現在正轉向增加投資，嘗試利用產品創新、電子商務和數據驅動的營銷，重新面向未來定位品牌。

中國制造如何提升品牌力？

竇文宇：作為非生活必需品，奢侈品牌必須具備強大品牌價值內涵，方能吸引用戶為其品牌溢價買單。

別再聊千禧一代了

邰蒂：從“嬰兒潮一代”到“千禧一代”，廣告商一直極其善于營銷世代的概念。但這個概念其實帶有很大主觀性。

營銷
廣告創意過時了嗎？

加普：多數廣告商只希望高效率發掘客戶，說服他們購買產品，而不管廣告格式如何。這讓廣告公司的文案和視頻導演感覺失落。

營銷
中國營銷行業新節點來臨？

康迪：當坐擁數十億美金的資本入場，也許營銷行業真的要進入到一個雖然周期漫長，但是卻會更加深刻和劇烈變動的節點上了？

消費
“老字號”雅詩蘭黛如何吸引年輕人？

在傅懿德擔任CEO的九年中，雅詩蘭黛的市值增長了8倍。他的秘訣是讓年輕人成為這個高齡品牌的顧客。

樂尚街
奢侈品與“網紅”營銷

利用“網紅”營銷已是一些奢侈品牌的習慣作法，比如卡地亞。但也有一些品牌對此依舊謹慎，比如愛馬仕。

亞文化
亞文化時代的營銷如何順勢而為？

竇文宇：品牌營銷固然應以主流文化為根基，但若能巧妙借用亞文化（喊麥、嘻哈、尬舞等）的精髓，則有可能帶來新的思路與創意。

銷售
當直銷上了線

加普：直銷似乎過了時，但它仍是一種行之有效的模式。銷售代表并未消亡，只是從現實世界進入了網絡世界。

樂高
樂高的創造性真的那么重要嗎？

劉遠舉：樂高本身的平衡仍然有效，如果在將來，它的平衡要做改變，也只會是價格降低，不會是租賃與增加創造性。
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