人人都渴望擁有一輛阿斯頓馬丁(Aston Martin)。這家汽車制造商的首席執行官安迪?帕爾默(Andy Palmer)說他賣的不是汽車，而是“夢想”。阿斯頓馬丁也有個夢想：被視為一個奢華生活方式品牌，并得到相應的估值。
1913年，在沉迷速度的自行車愛好者萊昂內爾?馬丁(Lionel Martin)與工程師羅伯特?班福德(Robert Bamford)決定聯手時，兩人更熱衷于打造一款跑車，而不是經營一家企業。這一點表現了出來。1925年，阿斯頓馬丁破產了。此后，這家英國汽車制造商還翻來覆去地破產過6回。
然而，如今似乎沒什么產品——不管多么不起眼——會沒有生活方式。如果它是一種普通商品，那它標榜的生活方式多半是享樂。想想眼下飲料和零食的標簽是怎么沒完沒了忽悠顧客的。如果它是一種奢侈品，那它吹噓的生活方式就得盡可能地假正經。
您已閱讀20%（366字），剩余80%（1488字）包含更多重要信息，訂閱以繼續探索完整內容，并享受更多專屬服務。