歐洲希望到2040年將煙草使用量降至總人口的5%以下。如果年輕用戶永遠不會染上吸煙的習慣，那么鼓勵當地人戒掉香煙將會更容易。一項禁止出售加熱煙草制品(如英美煙草公司的Glo)香精的提議，是一個開始。
與電子煙一樣，加熱煙草制品被視為卷煙的一種低風險替代品。傳統卷煙與電子煙不同，電子煙會加熱電子設備中的液體，如甘油，它們會加熱煙草。口味包括菠蘿、漿果和森林水果。如果該禁令得到歐洲理事會和歐洲立法者的批準，各國將有不到一年的時間將這些產品下架。
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