新一批將自己定位為谷歌(Google)潛在競爭對手的搜索引擎初創企業希望，不斷加大的監管壓力最終會扭轉這個搜索巨頭長達20年的市場主導地位。
最新的挑戰者包括由兩名谷歌前高管創辦的Neeva、Salesforce.com前首席科學家創辦的You.com，以及總部位于英國的初創企業Mojeek——越來越雄心勃勃的Mojeek希望自己建立起包含數十億網頁的索引。
盡管它們成功的幾率渺茫，但都自認為有機會打造與谷歌相似的新搜索引擎，后者令人熟悉的羅列鏈接和搜索結果的方式是在近些年中逐步發展起來的。
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