去年6月末時，當季高級珠寶系列的發布活動進入了最高潮：迪奧(Dior)將發布會設在威尼斯，邀請客戶到馬里布蘭劇院(Teatro Malibran)欣賞芭蕾表演，并在建于十六世紀的圣洛克大會堂(Scuola Grande di San Rocco)內享用晚餐，抬頭即可欣賞到丁托列托(Tintoretto)的畫作。寶格麗(Bulgari)則邀請約200名客戶到意大利卡普里島(Capri)乘船游覽，參加廚藝課程并在曾是中世紀修道院的賽托薩別墅(Villa Certosa)享用戶外晚餐。客戶們與女演員艾麗西亞?維坎德(Alicia Vikander)以及烏瑪?瑟曼(Uma Thurman)等名人一同參與活動，欣賞珠寶時裝秀以及由妮可?舒辛格(Nicole Scherzinger)獻唱的私密演唱會。

一年以后在新冠疫情的影響下，各大品牌紛紛將新品發布活動轉移到線上。豪華的晚宴以及在陳列室中展示的價值千萬歐元的珠寶，被營造氛圍的視頻，和令人眼花繚亂的創意展示所取代。但新冠疫情在促進了某些數字營銷模式強勁發展的同時，也進一步強化了一種更加老派的高端珠寶銷售方式，即私密的一對一預約和上門服務。

在數字化營銷領域大舉發力的代表性品牌是寶格麗，它的Barocko高級珠寶系列——一個設計大膽、風格濃烈的以巴洛克建筑為主題的珠寶系列——今年只通過一款Barocko應用發售，而這款應用只有獲得邀請的客戶才能使用。