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專欄中國商業觀察

防彈少年團:中國文娛產品國際化的啟示

竇文宇:近年BTS風靡全球樂壇,為韓國軟實力帶來了巨大提升,中國的文娛產業可從這個案例中汲取經驗,或許能成為中國創造外匯的新途徑。

中美貿易中,有一個說法是中國出口8億件襯衫的利潤,才能換回一架波音飛機,可以想象背后數萬名服裝工人的辛苦。而更糟的是,這樣的辛苦出口卻還要遭遇川普加關稅。這時,假如有一位韓國政府官員聲稱,我們派出7人,就可以賺來10個億(美元),你會覺得這個口氣未免太大,匪夷所思嗎?

這個韓國政府官員,就是文體部部長都鐘煥,而他說的7個人,就是時下灸手可熱的韓國男團BTS(防彈少年團)的7位成員。近兩年來,BTS風靡全球樂壇,在音樂銷量之外,為韓國軟實力(如總體文化產業, 旅游, 國家形象) 帶來了巨大的提升,以至于近日韓國政府表示將為BTS頒發文化勛章,他們也是韓國偶像組合歷代最年輕的勛章獲得者;BTS最近也應邀在聯合國大會發言,成為登上聯大講壇的首位韓國藝人組合。那么,這股音樂旋風是如何掀起來的呢?

BTS是何方神圣?

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社交媒體與潮營銷

竇文宇,香港城市大學商學院副院長,EMBA(中文)課程主任,畢業于北京大學及威斯康辛大學,國際知名廣告學者。目前主要研究方向為新媒體營銷、社交媒體營銷、內容營銷。他的專業文章發表于國內外主要學術期刊及各大商業媒體。本專欄聚焦國內外最新營銷潮流,解析數字時代的企業營銷新思路。

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