今天是一年一度的“果粉”狂歡節(jié)，即蘋果的9月年度新品發(fā)布會。從前些年的萬眾矚目期待新版iPhone及其新配色新功能的上市，到如今路透已經(jīng)基本上把新意提前透支完，再到實際發(fā)布會大家只是看到了一些中規(guī)中矩的更新之后免不了失望。這種轉(zhuǎn)折在今年依然不例外。蘋果今日帶來一款更輕薄的iPhone Air，有預(yù)測其可能成為未來可折疊手機的先驅(qū)，也有坊間分析師表示，推出這款手機對于吸引中國消費者很重要，因為他們偏愛可折疊設(shè)計的手機。另外，新上市的旗艦智能手機iPhone 17配備了更亮、更耐刮擦的屏幕和新A19處理器，AirPods Pro 3新增了實時語言翻譯功能，據(jù)說發(fā)布會用新款耳機可以實時聽到翻譯的畫外音，而Apple Watch則加入了血壓監(jiān)測功能，體現(xiàn)對老年人更友好的品效。

從去年發(fā)布會開始宣揚的人工智能功能到后來的沒法交付，在人工智能領(lǐng)域的全面落后已經(jīng)讓蘋果品牌失去了往昔的榮耀和光澤。在谷歌上個月發(fā)布新款Pixel10手機且在人工智能領(lǐng)域因為Nano Banana高性能處理圖片的能力，打了一個漂亮的翻身仗以后，蘋果依然沒法在AI領(lǐng)域交出漂亮的成績單，甚至都開始落后于三星手機了。

科技品牌的常變常新不僅是消費者的期待，也成為了支撐起其萬億資本市場估值的底層邏輯。之前蘋果用劃時代的產(chǎn)品和天才般的喬布斯光環(huán)抗起了硅谷科技品牌的一號大旗，等到善于供應(yīng)鏈管理和經(jīng)營的庫克時代來臨時，人們免不了就開始日漸失望。庫克曾經(jīng)靠公開出柜為同性戀少數(shù)群體發(fā)聲的人設(shè)，來引領(lǐng)新一階段的科技先鋒品牌調(diào)性，然而這一定位在大洋彼岸的中國市場，得到的共鳴少之又少，也是跨國品牌“Glocal”戰(zhàn)略里為數(shù)不多失算的一招棋。