這幾天，全球的社交媒體都沉浸在一種“粉色狂歡”中。因為好萊塢電影《芭比》對粉色的重新定義，粉色成為今夏最流行的“女權色號”。當在GOOGLE上輸入中文“芭比”或英文“Barbie”，界面立刻變為粉色甚至還跳出粉色煙花時，我不由慨嘆：這場以女權主義《芭比》作為核心引擎而發動的全球性粉色營銷，已經無法回避。

就在前幾天，中國當下最流行的社交媒體之一小紅書上，還出現了一個熱搜：“感覺全世界都在和芭比聯名”。是的，配合《芭比》電影上畫，擁有芭比IP知識產權的美泰公司，已經和超過100個品牌聯名，出了上千種周邊產品，在互聯網上產生的總瀏覽量已經超百億。穿著芭比粉去看電影，成為一種潮流的觀影儀式，粉色觀影打卡照，也火遍全球各種社交媒體。盡管，“流行”本身濃烈的商業消費色彩以及它所意味的“從眾”，與《芭比》所傳遞的價值觀其實是南轅北轍——電影輸出的觀念可是每個人都要打破標準、追尋真實以及獨特的自我。

“不論你是喜歡芭比（《芭比》），還是討厭芭比（《芭比》）”，你都不得不承認，這是一整套極為成功的IP市場營銷案例，不止產生了巨大的經濟價值，也讓一個曾經非議滿身、快要被時代拋棄的舊品牌起死回生，“光鮮”、“正確”了起來—不止品牌公眾形象被重塑，甚至還貌似舉起了女權主義的大旗。