“我討厭看起來(lái)跟一百萬(wàn)美元似的。我希望自己看起來(lái)獨(dú)立、聰明——與眾不同的，但也不能太與眾不同。”千禧一代的Keira Kong這樣解釋她對(duì)法國(guó)品牌Coperni的喜愛(ài)。Kong在上海從事韓國(guó)音樂(lè)人經(jīng)紀(jì)工作，自2019年設(shè)計(jì)師阿諾?瓦揚(yáng)(Arnaud Vaillant)和塞巴斯蒂安?梅耶爾(Sébastien Meyer)重新推出該品牌以來(lái)，Kong已經(jīng)收集了不少Coperni的主打產(chǎn)品，包括兩條連衣裙、兩件上衣、三件夾克和一條褲子。她欣賞該品牌的剪裁、標(biāo)志性的不對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)，也能接受它的價(jià)位——其T恤在farfetch.cn上的售價(jià)一般為839元人民幣，合130美元。

“它的面料永遠(yuǎn)不會(huì)達(dá)到香奈兒(Chanel)的水平，但它的剪裁、理念和看待女性的方式永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)于少女化，”Kong繼續(xù)說(shuō)道，“它喜歡堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立的女性，而這正是我努力想成為的那種女性。”

和Kong一樣，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者——通常屬于Z世代和千禧一代，正在通過(guò)購(gòu)買(mǎi)服裝和奢侈品來(lái)彰顯自己的個(gè)性。貝恩咨詢(xún)公司(Bain & Company)駐米蘭合伙人費(fèi)代麗卡?萊瓦托(Federica Levato)表示，他們買(mǎi)東西不像老一輩人那樣是為了彰顯“地位”，而是更多地受到“彰顯個(gè)性”等因素的影響。這一轉(zhuǎn)變?yōu)椴惶⒈容^前衛(wèi)的品牌開(kāi)辟了一條道路，它們可以提供有別于奢侈品大牌的差異點(diǎn)，這些奢侈品大牌如今在中國(guó)已經(jīng)隨處可見(jiàn)了。