谷歌(Google)已將終止在Chrome瀏覽器中支持第三方cookie的計(jì)劃推遲了近兩年，這一計(jì)劃因觸及當(dāng)今在線廣告業(yè)的根基之一而備受壓力。

這家搜索引擎表示，推遲該計(jì)劃是為了留出更多時(shí)間與監(jiān)管機(jī)構(gòu)和數(shù)字廣告業(yè)相關(guān)公司進(jìn)行討論，“避免危及許多支持免費(fèi)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)出版商的商業(yè)模式”。

這令數(shù)字廣告業(yè)松了一口氣，該行業(yè)用來(lái)有針對(duì)性地發(fā)送在線信息的一個(gè)主要方式即將走向終結(jié)，給該行業(yè)帶來(lái)了不確定性。消息傳出后，美國(guó)公司Trade Desk的股價(jià)上漲17%，而法國(guó)廣告技術(shù)公司Criteo的股價(jià)上漲11%。Trade Desk一直在努力為一種替代的定向廣告方式爭(zhēng)取支持。Truist分析師優(yōu)素福?斯夸利(Youssef Squali)表示，谷歌推遲該計(jì)劃讓在線廣告業(yè)有更多時(shí)間完善cookie的替代方案。