花每晚2000美金的高價住在沒有電、沒有Wi-Fi 、沒有空調(diào)、沒有淋浴等這些現(xiàn)代社會基礎設施的樹屋酒店，洗澡需要用椰子殼接著帶著淡淡咸味的溶洞過濾水往身上澆，在房間里被蚊蟲肆意叮咬，夜晚只能靠蠟燭取光，喝的飲用水為過濾過的雨水——這些在很多中國人看來都是“回到解放前”的物質(zhì)條件，在這間位于墨西哥Yucatan 半島Tulum （圖盧姆） 海邊懸崖上的號稱“宇宙第一網(wǎng)紅酒店”的Azulik Hotel 卻每年吸引著大批世界各地的時髦客來花錢買罪受。

Azulik代表的是既關注生態(tài)系統(tǒng)和地球的可持續(xù)發(fā)展概念，同時又保持時髦的“eco-chic” （環(huán)保時尚）概念，當下正風靡全球，且早已根植于歐美奢侈品消費者的消費觀念里。早在2006年，《名利場》雜志就稱“Green is the new black?！币磺嘘P于“綠色”與“環(huán)?！钡脑掝}都相當時髦，且是西方富裕階層與千禧一代消費者在價格與質(zhì)量之上的奢侈品消費的首要考慮因素。

大牌時裝、手表、跑車和米其林餐廳用餐等在他們看來，都是初涉“奢侈”的小白們的炫富消費，“深層的奢侈”（deeper luxury）是以致力于地球可持續(xù)性發(fā)展（sustainability）、促進個人的精神世界探索（soul searching）以及建立和回歸社群（community）為原則。用中國的老話說就是： “為人民服務， 保護環(huán)境人人有責” 。有機（organic）產(chǎn)品和以環(huán)保（eco-chic） 為主題的度假酒店的流行無不印證了這一全球趨勢。