今年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)意外地頒給了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德?塞勒（Richard Thaler），這讓行為經(jīng)濟(jì)學(xué)這門年輕的學(xué)科，在心理學(xué)教授丹尼爾?卡內(nèi)曼（Daniel Kahneman）2002 年獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)后，再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。塞勒曾經(jīng)與卡內(nèi)曼有過很多合作，他們共同的特點(diǎn)是，都采用獨(dú)特的觀察視角和敏銳的洞察力揭示了人是非理性的經(jīng)濟(jì)動(dòng)物，而且這種非理性是普遍存在的。所以塞勒在得知自己獲獎(jiǎng)之后，開玩笑地說，他將“盡可能不理性地”花掉獎(jiǎng)金。

隨著行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起，“錨定效應(yīng)”、“稟賦效應(yīng)”、“心理賬戶”等專業(yè)術(shù)語也開始為人們所了解。這些術(shù)語描述了人們?cè)诓淮_定環(huán)境下做出行為決策時(shí)所體現(xiàn)出的非理性規(guī)律。了解這些規(guī)律不僅有助于我們更好的認(rèn)識(shí)自己，還可以理解為什么一些看似微不足道的設(shè)計(jì)，會(huì)產(chǎn)生巨大的影響力。

從錨定效應(yīng)說起