9月5日，因為營收出現(xiàn)近10年來的首次下滑，樂高宣布全球裁員8%，以簡化其業(yè)務(wù)模式。營收下降主要來自美國和歐洲部分國家，中國依然保持兩位數(shù)的增長。消息披露之后，另一家知名玩具公司反斗城也聲稱，因為無法償還明年到期的一筆債務(wù)而有可能破產(chǎn)。在電商的沖擊下，反斗城的實體店今年已經(jīng)關(guān)閉了12家，負債累計高達50億美元。兩家私人玩具公司負面消息的曝光，導致美泰和孩之寶等上市公司的股價出現(xiàn)大幅波動。

市場普遍認為，玩具和傳統(tǒng)制造業(yè)一樣，正在經(jīng)歷數(shù)字化的沖擊：孩子們越來越多的時間花在網(wǎng)絡(luò)游戲上。這樣說，當然有道理。但是，如果是這樣的話，不能解釋為什么樂高在中國市場會有兩位數(shù)的增長，而中國恰恰是全球第一大網(wǎng)絡(luò)游戲市場。

樂高官方曾經(jīng)透露，占樂高銷售額80%的市場所擁有的兒童數(shù)量僅占全球兒童總數(shù)的20%。也就是說，擁有超過2億兒童的中國市場僅占樂高全球市場份額很小的一部分，中國市場的兩位數(shù)增長不能抵消歐美市場的大幅萎縮。因此，未來中國市場的增長對樂高至關(guān)重要，但遺憾的是，樂高中國的增長雖然看上去相當強勁，但卻很有可能是風光一時。