試圖打造負責任和環保新形象的中國第二大電商平臺京東，最近可謂經歷了一回“打臉”。
6月9日，世界海洋日的第二天，京東CEO劉強東宣布很快將在京東發售來自澳大利亞的南方藍鰭金槍魚。100克這樣的藍鰭金槍魚肉按不同部位，預售價從300元到800元不等。而在前一天，也就是海洋日當天，京東剛剛與世界自然基金會WWF結為戰略合作伙伴，宣布將在全球范圍內推動“可持續生活”。
藍鰭金槍魚是金槍魚屬的幾個魚種中數量最少、過度捕撈最嚴重、價格最高的。三個亞種中，太平洋藍鰭、大西洋藍鰭和南方藍鰭野外種群狀況都不好，分別被國際自然保護聯盟（IUCN）列為易危、瀕危和極危。（也有一些專家認為大西洋藍鰭種群近年正在恢復當中。）
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