情人節喧囂剛剛散去，做內容趕熱點的營銷人終于喘了口氣。圈內流傳一個段子：小編在情人節那天抱怨，我一個單身狗，卻偏偏被分配寫“情人節攻略”的推送，簡直是虐心啊！其實，玩笑之外，企業內容營銷，舉目四望，的確找不到可供從業人員參考的節日內容指南，現有的一些案例及觀察也比較零散，缺乏系統化的梳理與總結。

本文從社會心理學角度，分析節日（如情人節， 春節， 圣誕節等）對于人類社會活動及心理的影響，提出一個系統性的節日內容營銷框架。讀完本文，相信你的節日內容營銷將可以花樣繽紛，如虎添翼。

社會心理學框架中，節日（Holidays）指的是人們生活中的特定日子，用于紀念特別的事件（如國慶），歷史典故（如端午），或者人物角色（如母親節）。每個節日通常都會有其特定含義（核心主題）——如情人節，是男女之間愛情；伴隨著共同認可的儀式(rituals)——如情人節的送花、燭光晚宴等；明確的符號（symbols）——如情人節的玫瑰、心型、粉色等。而且還有可能牽涉到延展節日含義：比如在國外，情人節雖然主要是男女之愛，但也逐漸擴展到廣義的“愛”，比如親人、朋友，及其他利益相關者（對企業，可能指客戶）之間的關愛。