被廣泛視為現(xiàn)代營銷之父的DDB廣告公司創(chuàng)始人比爾?伯恩巴克(Bill Bernbach)曾說過，廣告“本質上是說服，而說服碰巧不是一門科學，而是一門藝術”。

根據(jù)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，各品牌在世界各地的廣告支出超過5400億美元。然而，營銷越來越需要努力應對種種重大難題。無論是觸及希望逃離營銷信息的千禧一代消費者，還是觸及“掐線族”電視觀眾（他們拋棄有線電視和衛(wèi)星電視訂閱，更青睞沒有廣告的Netflix），廣告主必須比以往更努力地尋找受眾。

技術變革讓這個任務變得更加困難。廣告屏蔽軟件給依賴展示型廣告的數(shù)字出版商帶來了真正的難題。廣告欺詐同樣令人擔憂，成員包括麥當勞(McDonald’s)和聯(lián)合利華(Unilever)的世界廣告主聯(lián)盟(WFA)最近針對“普遍存在”的數(shù)字廣告欺詐發(fā)出了警告，聲稱比例高達30%的在線廣告從未被真正的人類瀏覽過。該機構預測，除非營銷人士立即采取有效的行動，否則到2025年營銷行業(yè)將損失500億美元的收入。