中國(guó)富裕的消費(fèi)者不再通過(guò)買(mǎi)衣服鞋子來(lái)顯示自己有錢(qián)，轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)高端而低調(diào)的小眾品牌，以滿(mǎn)足他們對(duì)生活方式的追求。香奈兒、葆蝶家和愛(ài)馬仕的包袋很流行，大多數(shù)消費(fèi)者基于標(biāo)簽上的高價(jià)和更加精細(xì)巧妙的設(shè)計(jì)特征感知到這些品牌的獨(dú)特性。比如葆蝶家的皮革編織設(shè)計(jì)和香奈兒的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，與那些堂而皇之閃閃發(fā)光帶著大標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)有所不同。

今后的趨勢(shì)會(huì)朝著價(jià)格更高、有強(qiáng)烈傳統(tǒng)精神內(nèi)涵的小眾品牌這個(gè)方向發(fā)展。這些小眾品牌讓消費(fèi)者能夠展現(xiàn)自己的個(gè)性，例如男士鞋履公司Harrys of London，大多數(shù)鞋履的價(jià)格在每雙300到500英鎊之間。這家公司對(duì)中國(guó)男性客戶(hù)的銷(xiāo)量劇增，這些男士到倫敦尋找一些與眾不同但工藝精良的產(chǎn)品。

另一個(gè)例子是上海灘（Shanghai Tang），這個(gè)品牌在中國(guó)客人中聲名鵲起，因?yàn)樗斫庵袊?guó)人對(duì)本土奢侈品牌與日俱增的自豪感。上海灘的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展與消費(fèi)者關(guān)系管理部門(mén)總監(jiān)席爾瓦?羅謝告訴我：“中國(guó)人想要一些他們?cè)谌粘７泵ι钪心芟碛玫臇|西，但要帶一些巧妙而優(yōu)雅的中國(guó)概念。”因此，這個(gè)品牌改進(jìn)了產(chǎn)品線，使其“提供能融合時(shí)尚現(xiàn)代及個(gè)人私密的中國(guó)元素的產(chǎn)品”。