伴隨著肖邦葬禮進行曲陰沉的調子，人群逐漸聚集在倫敦金融城(City of London)邊上的一個房間里，其中有些人身著西裝，絕大多數人則穿著牛仔褲和運動鞋。一個高瘦結實、圍著牧師式白色硬領的男子站在前面，向聚集起來的人群發表講話。“親愛的各位，今天我們來到這里……以表達我們的感同身受，并將我們的安慰帶給那些因為它的離去而承受了最大傷痛的人，這也將促使我們自己沉思人生的短暫?！?/p>

扮演“牧師”的亞當?霍利(Adam Hawley)拿在手中充作《圣經》的，是埃里克?里斯(Eric Ries)所著的《精益創業》(The Lean Start-up)一書。他面向人群大聲朗讀道：“當我們失敗時——我們當中的很多人都會失敗——我們已經有了現成的借口：我們不具備正確的要素。我們不夠有遠見，或者我們沒有在正確的時點出現在正確的地方?！崩首x還在繼續：“在經歷了超過十年的企業家生涯之后，我開始排斥這種思維套路。我從自己以及他人的的成功和失敗中學到，看起來枯燥平凡的東西才是最關鍵的?！?/p>

初創企業葬禮就這樣開始了，這是一個在TechHub舉行的初創企業員工和未來企業家的集會。TechHub是一個面向科技企業家的共同辦公場所和社區，位于英國首都倫敦的老街(Old Street)的谷歌園區。負責主持今晚活動的并不是一位真正的牧師，而是TechHub的全球項目總監。兩位企業家——索菲?紐曼-桑德斯(Sophie Newman-Sanders)和阿米特?拉伊(Amit Rai)也來到這里討論他們各自企業的失敗教訓，以一種事后剖析的方式接受在場人群的仔細審視。