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觀點經濟學

從經濟學角度看待媒體屬性

夏春:探討媒體的傾向性問題,需要有客觀的衡量指標和準確的統計檢驗。但尋找客觀的衡量指標的難度很大,研究者本身也可能帶著主觀色彩去判斷媒體立場。

香港電影、報刊及物品管理處2016年最新統計顯示,注冊報刊合計多達739種,其中僅報紙的每日發行量就達到400多萬份,加上電視等其他信息傳播渠道,香港媒體的密度相對于740萬人口而言冠絕全球。激烈的競爭自然帶來了媒體或左或右的政治傾向性,我在香港生活近八年,對于媒體對同一事件截然不同的報道早已屢見不鮮,此前在美國生活七年,感受同樣明顯。

但另一方面,媒體及其從業人員,向來宣稱公正客觀中立和強調公信力。不過,1998年美國報紙編輯協會完成的新聞業可信度調查顯示,78%的被調查者相信媒體帶有傾向和偏見,59%的人說報社主要關心的就是賺取利潤而非公眾利益,85%的人認為媒體過分追求與性有關的新聞,53%的人覺得媒體脫離大多數美國公眾, 43%的人認為媒體只報道壞消息而忽略好消息。美國皮尤研究中心在2012年的調查再次印證了這些看法,還特別顯示過去十年,公眾對于媒體報道公正性的信心是逐步下降的(見圖1)。順便說一句,在2010年Erdos & Morgan發布的全球專業投資界研究,《金融時報》在財經類報刊的可信度名列第一,領先于《經濟學人》和《華爾街日報》。

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