兩年的變化真大！回首2013年，三星(Samsung)還在傲然馳騁中國智能手機市場。根據英國《金融時報》研究服務機構《中國投資參考》(China Confidential)的數據，當時三分之一的潛在智能手機購買者（《中國投資參考》在2013年第二季度針對1500人進行了調查）計劃購買三星手機，領先于蘋果(Apple)以及其他中國國內和跨國競爭對手。

然而，此后，這家韓國手機制造商的受歡迎程度大幅下滑，該公司發現自己腹背受敵。2013年第二季度至2014年第二季度，三星受歡迎程度下降逾一半，此后再次下降一半，在《中國投資參考》的最新調查中，只有7.4%的中國潛在手機購買者計劃購買三星手機。

相比之下，蘋果的受歡迎程度同期一直飆升，首先得益于價格較低iPhone機型的推出，而后又受益于去年10月iPhone 6和iPhone 6 Plus大屏手機系列的推出——很多三星手機配備的大屏幕一直是三星之前在中國廣受歡迎的一個主要原因。在《中國投資參考》2014年第三季度的調查中，在iPhone 6推出之前，創紀錄的48.5%的手機購買者表示，計劃購買蘋果手機。盡管在iPhone 6推出后不久，消費者購買蘋果手機的愿望略有下滑，但蘋果手機的需求仍一直強勁，中國消費者繼續被蘋果的強大品牌以及手機質量的良好聲譽所吸引。