在美國印第安納州宗教自由法引發的軒然大波中，蒂姆?庫克(Tim Cook)勇于出面捍衛同性戀權利，由此把蘋果(Apple)帶入一個企業界以前不敢越雷池一步的領域。但他并非唯一一個倡導某種個人信念的美國商業領袖，Salesforce.com的馬克?貝尼奧夫(Marc Benioff)同樣在這個問題上表明了態度，星巴克(Starbucks)的霍華德?舒爾茨(HowardSchultz)在種族歧視和暴力問題上也是信念堅定。

首席執行官們除了就幾年前他們可能保持沉默的社會問題大膽表達自己觀點以外，他們如今的開明態度往往會與政治和宗教保守派產生沖突。特別是在同性戀婚姻問題上，企業正忽視傳統看法，即它們應堅持按照經濟學家米爾頓?弗里德曼(Milton Friedman)所說的“游戲規則”來實現利潤最大化。

庫克近日在《華盛頓郵報》(Washington Post)的一篇文章中宣稱：“任何形式的歧視都對企業不利。”在對股東價值團體表示認同后，庫克接著表明了立場。他寫道：“這不是一個宗教問題。這關乎作為人類我們如何對待彼此?！彼麑で笸苿佑〉诎布{州以及阿肯色州等保守州修改法規。庫克本人是一名同性戀。