讓引擎轟鳴起來(lái)吧！雷諾(Renault)計(jì)劃在中國(guó)成立一家合資汽車(chē)生產(chǎn)廠。此舉有助于鞏固雷諾在中國(guó)的市場(chǎng)地位，增強(qiáng)其與日本日產(chǎn)(Nissan)在中國(guó)市場(chǎng)上的戰(zhàn)略聯(lián)盟。誰(shuí)能說(shuō)這家法國(guó)公司做的不對(duì)呢？2013年上半年，中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售量比上年同期猛增了17%。雖然近期金融行業(yè)出現(xiàn)波動(dòng)，中國(guó)車(chē)市今年全年的增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)仍將保持兩位數(shù)。相對(duì)于美國(guó)和歐洲的汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)情況，中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)看起來(lái)仍然充滿(mǎn)吸引力。

但對(duì)與已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)的汽車(chē)生產(chǎn)商而言，業(yè)績(jī)其實(shí)喜憂(yōu)參半。目前看來(lái)，取得成功的是那些找準(zhǔn)了特定市場(chǎng)(niche market)或是擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)商。在過(guò)去五年中，外國(guó)汽車(chē)生產(chǎn)商及其在中國(guó)當(dāng)?shù)亟M建的合資企業(yè)——例如雷諾計(jì)劃在獲得中國(guó)政府批準(zhǔn)后與中國(guó)東風(fēng)汽車(chē)(Dongfeng Motors)合作成立的企業(yè)——正不斷搶奪中國(guó)本土汽車(chē)品牌的份額。大眾汽車(chē)(Volkswagen)憑借其與一汽集團(tuán)(FAW)和上汽集團(tuán)(SAIC Motor)分別組建的合資企業(yè)，將自身在中國(guó)的市場(chǎng)份額提升到了五分之一（按銷(xiāo)售量計(jì)算），比2010年擴(kuò)大了4個(gè)百分點(diǎn)。在同一時(shí)期內(nèi)，中國(guó)汽車(chē)生產(chǎn)商奇瑞(Chery)的市場(chǎng)份額則從5%下滑至略低于3%。上汽集團(tuán)自有品牌的市場(chǎng)份額僅略高于2%。

來(lái)自麥格理(Macquarie)的數(shù)據(jù)顯示，大眾汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)所取得的規(guī)模效應(yīng)，使這家德國(guó)公司與一汽的合資廠實(shí)現(xiàn)了超過(guò)50%的資本回報(bào)率，而大眾自身的資本回報(bào)率僅為21%。據(jù)估計(jì)，通過(guò)在中國(guó)當(dāng)?shù)赝獍a(chǎn)零部件，大眾汽車(chē)在華合資企業(yè)的息稅前利潤(rùn)率水平達(dá)到了令人印象深刻的15%。