時裝博主隨著社會化媒體的潮流短時間內占據了行業的一席之地，時裝這個相對傳統的產業出現了許多新現象。時裝評論家Suzy Menkes最近的文章“時尚馬戲團”描述時裝秀外奇裝異服的時尚達人猶如孔雀一樣等著被街拍，與八十年代時裝迷們想盡辦法為混進秀場有巨大區別。動機的變化由此引出對中國國內時裝博主的大討論，而焦點落在了時裝博主是否可以收費發博文的問題。

在探討這個問題之前，讓我來回顧一下時裝博主在內地的發展。記得06年博客正興起，我開始做觀潮網，趕熱鬧做成了一個群體博客的樣子。網站最早的一批觀潮員都憑興趣為觀潮網撰文，他們各自也都在某個門戶網站或博客網站有個人博客。這批人當時不少還是學生，時裝是愛好，對時尚圈充滿向往。他們在觀潮的文章很快被時裝雜志的編輯們賞識，開始為雜志撰稿，再后來他們相繼去了時裝雜志工作，大家從此相望于江湖。這一發展模式差不多延續到2010年，寫出好文章，被發現后“招安”至正規時尚媒體是時裝博主寫博的最大動力。

記得09年香港海港城組織了一次內地時裝博主香港行，這大概是內地時裝博主首次由客戶招待，免費出行香港。同行博主團中現在依然以博主為業的只有一位女生。其中，兩位男生當時和現在都在時裝雜志工作，另一位淘寶第一雷人店主依然在開網店。香港本地的女博主當時在金融機構上班，現在去了一個品牌做推廣經理。我當時做觀潮網，現在還是。