讀者經常問到，為什么我的文章里從來沒有列舉過好的企業宣傳，而是一成不變的負面例子？
原因有三個。首先，負面思維深深地扎根在我的心靈深處。其次，我們大多數人喜歡讀那些廢話式的宣傳文案，因為更好笑而且令我們產生優越感。第三，基本上完全找不到好文案。
只有這一周，我會改變我的風格。最近，我碰巧讀到了一篇極為深刻的企業文案，更詭異的是這篇文案出自一個企業宣傳一貫差勁的領域（都是些價值觀、目標之類的說辭）。不過在開始贊揚它之前，我忍不住要先提供點廢話式宣傳的例子，以提醒大家事情糟到了什么地步。
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