在我寫下如下文字的時候，我已在考慮自己的新年決心，而且我打算花費更大的心思，來嘗試使用行為經濟學的工具。今年我要對付的是“損失厭惡”(loss aversion)，這是由心理學家丹尼爾?卡內曼（Daniel Kahneman，諾貝爾獎得主）和已故學者阿莫斯?特沃斯基(Amos Tversky)發現的一種現象。
“損失厭惡”聽起來像是個古怪的標簽，因為厭惡損失似乎并無半點悖理之處。從技術角度講，“損失厭惡”的實際含義比其字面含義要深：它其實是指對損失感到過度焦慮。當我們僅僅因為竭力想避免小損失而錯過可賺取更高收益的絕佳機會時，就是損失厭惡心理在作祟。
由于“失”與“得”之間的差異往往在很大程度上由主觀決定（基準很容易受到操縱），這種心理很少是明智的。
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