要理解百度為何鑄盾，先看看它因何為矛。

兩年前，百度最大的對手不是今日的360或者搜狗，而是淘寶。兩家都是依靠競價排名獲得收入，瞄的都是商家的廣告費和銷售成本。淘寶的收入已有百度大概7成。在此收入模式背后，兩家是中國互聯(lián)網(wǎng)上第一第二的流量分發(fā)商。淘寶占據(jù)最有含金量的網(wǎng)購分發(fā)要道，百度占據(jù)其它。兩家都是為普通用戶提供信息但向商家收取廣告費。百度一直在網(wǎng)購搜索這個垂直領(lǐng)域不得志。

雖然方式類似但兩家做法不同。百度處理第三方網(wǎng)站信息，用戶點擊廣告后就出去了；淘寶處理自己網(wǎng)站上的信息，用戶點擊之后還是在淘寶里。百度索引整個互聯(lián)網(wǎng)信息，淘寶吸引商家到自己地盤上貢獻內(nèi)容，只索引這些自有信息。最重要的是淘寶拒絕百度索引這些信息。隨著大量賣家“出淘”以及京東等B2C平臺崛起，淘寶能索引的信息能否順暢擴大、能否在整個購物盤子里保持壟斷就是大問題。于是淘寶再吸引第三方軟件、物流等企業(yè)來共同為賣家服務(wù)以防止出逃。