家住倫敦的烏戈娜?奧斯滕(Ugonna Hosten)盡管擁有犯罪學學位并在公務員的職業中取得成功，不過她一直夢想從事時尚行業。但只是在拜訪了尼日利亞的家人后，她才發現了一個所有英國品牌都不曾填補的空白：非洲印花面料中的一種搶眼的配飾系列。奧斯滕受到啟發，辭去了工作，前往倫敦中央圣馬丁藝術與設計學院(Central Saint Martins College of Art and Design)攻讀裁剪學位，并創立了品牌“烏戈精品店”(Ugo’s Boutique)。

這時她碰壁了。她說：“我腦子里清清楚楚地知道我想要取得什么成果，但我知道我在向所需的投資者陳述商業計劃時有困難。我不自信，因為我缺少商業背景，在尋找合伙人、批發商和分銷商時也缺少商業意識。這真的妨礙了我的發展。”

去年春天，奧斯滕發現了“創意型初創企業學校”(Creative Start-Ups)，這是一個社會企業，由企業家、投資家、英國廣播公司(BBC)版《龍穴》(Dragons' Den)的前任評委道格?理查德(Doug Richard)創建并提供初始資金。2008年理查德推出了面向剛起步企業的“初創企業學校”(School for Start-Ups)并取得成功，隨后他的注意力轉移到了創意領域。他說：“自2009年起，創意行業的增長速度是英國整體經濟增幅的一倍。但我認為，政府和媒體并沒有像對待年輕科技企業一樣，給予這個行業足夠的時間和重視程度。”