有50年歷史的丹麥鞋企愛步(Ecco)幾年前轉變了營銷戰略，借著近年一切帶有北歐風格的事物大熱的形勢，著重強調愛步品牌的斯堪的納維亞設計資質，而不再把重點放在鞋本身舒適、耐穿這些品質上。
愛步負責品牌管理事務的副總裁馬吉特?戈紹(Margit Gosau)在該公司位于布雷澤布羅(Bredebro)的總部表示：“以前我們在美國拍宣傳片時，會強調這個品牌的各個不同方面。”布雷澤布羅在丹麥與德國邊境附近。
“但后來我們采取了重拳，著力突出我們在斯堪的納維亞設計傳統中的地位，這幫助改變了我們的產品形象，不再僅僅是實用的鞋子，而是具有了更為深奧、極簡和時尚的特色。”
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