既然微博是個“私媒體”,還能夠承載不少商業功能,尤其是在市場推廣領域,那么你開微博的時候,有沒有做過“媒體定位”?你希望微博為你帶來什么呢?展示你的職業素質,提升你在行業中的形象與地位?通過原創和轉載有趣的內容吸引受眾,然后推廣產品?還是顯擺自己在職業場合表現不出來的文藝才能,比如繪畫、表演、寫詩、烹飪等等?亦或只是曬自己的私生活,今天去哪吃了飯?孩子剛拍的藝術照?
有些明星把微博經營得很好?!懊餍恰?,作為一種特殊職業或商品,除了演藝等基本工作,因為一舉一動,一顰一笑都有商業開發的巨大空間,維持一個24小時令人愉悅的個人形象十分必要,微博則義不容辭地成為展示平臺。比如姚晨通過微博展示出的是親切、有愛心、有自嘲精神的鄰家姐姐;蔡康永則展示了自己“文化人”的那面,作為對綜藝“主持人”的補充;王菲在微博上表現得俏皮可愛,與舞臺上的冰酷形象判若兩人,但不僅不會讓人反感,反而帶來的是驚喜。
比起明星微博,總裁微博則顯得十分尷尬。我很懷疑大多數總裁在寫微博之前,有沒有花至少三分鐘的時間思考一下微博的“定位”問題:寫什么?以怎樣的方式寫?什么必須寫?什么可以寫?什么不能寫?因為哪怕只花一分鐘的時間想一想,都不會出現王功權的“微博私奔”、任志強在微博透露女演員私人信息、李國慶微博談前女友,談上市的心酸賬等商界花邊新聞了。
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