在每一個(gè)民族的記憶或者想象中，都有一個(gè)末日預(yù)言。這是人類(lèi)對(duì)于自身命運(yùn)不確定的恐懼，也是對(duì)于居安思危的自我警醒。當(dāng)然，末日預(yù)言所伴隨的，又是對(duì)完美生活的一種期盼。基督教的“審判日”，過(guò)后就是天堂。

而在網(wǎng)絡(luò)流布全球之后，傳統(tǒng)行業(yè)即開(kāi)始驚慌失措地散布其末日論來(lái)。沖擊最大的，就是媒體行業(yè)和出版業(yè)。出版領(lǐng)域更是給出了一個(gè)具體的末日時(shí)間：2018。Kindle和iPad的出現(xiàn)加劇了這一恐慌的規(guī)模。傳統(tǒng)出版業(yè)者紛紛與亞馬遜和蘋(píng)果公司敲定協(xié)議，期望在未來(lái)的新市場(chǎng)中為自己保留一杯羹。廢墟之后是天堂。天堂那么大，既然傳統(tǒng)業(yè)者已經(jīng)無(wú)法再扮演上帝，那么，上帝座下總需要跑腿的吧？

渠道的顛覆性革命似乎已經(jīng)使傳統(tǒng)出版業(yè)者拋棄了自我的革新。日復(fù)一日的圖書(shū)出版似乎在搶收最后的稻苗：營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)止境投入，新舊渠道的不斷擴(kuò)張，制作日益復(fù)雜精美卻與本質(zhì)無(wú)關(guān)，市場(chǎng)細(xì)分使書(shū)籍的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不斷流失，暢銷(xiāo)書(shū)榜上永遠(yuǎn)閃爍著面孔蒼白的寫(xiě)作明星……