若要說服中國人把錢掏出來,游戲的關鍵詞就是排他性:限量版、定制包裝和個性化銘文——不同于其他任何地方的是,在中國罕見彰顯尊貴。
因此,中國超級富豪們會很高興地聽到,他們中最有錢的人將很快就能領略到終極個性化奢華:在帝亞吉歐(Diageo)在上海新開的一家尊尼獲加(Johnnie Walker)“尊邸”里,由一位打著格子領帶的先生,把一杯按你的口味調制的最好的蘇格蘭威士忌送到你面前——這是在蘇格蘭以外開設的首個威士忌文化圣地。
上海這家尊尼獲加“尊邸”的地板用橡木桶制成,墻壁用大麥和泥炭制成,它部分是商店,部分是博物館,一切都很尊貴高雅。該店將于本月下旬開業,據帝亞吉歐介紹,目的是在中國培養出一個威士忌酒饕新階層(并在5年之內將中國打造成為尊尼獲加的全球最大市場)。
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