一項體育賽事的市場價值，在版權所有方和媒體談判過程中，成為了一種爭議。
足協杯，停擺了4年的全國性足球賽事，在2007年為北京奧運讓路，在2011年重啟。讓這項僅次于中超聯賽的全國性足球杯賽重新啟動，現任的足球管理機構說不上以此革故鼎新，至少也是做實事。2011年的足協杯，只有職業半職業球隊參加，計劃中2012年將面向全社會，業余球隊也能參加。
足協杯得到了日本品牌東芝的贊助，即便日本地震大災，東芝還是沒有改變決策。一切似乎都在平穩中起步。新聞發布會也開了，通稿也發了，沒想到臨近賽事開始時，誰來轉播這項賽事卻成了大疑問。
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