中國國家形象片露面以后引起陣陣爭議，就像前段時間熱映的電影《讓子彈飛》一樣形成了不同的解讀方向：索引派挖掘出其中多位出場人是美國國籍或手拿綠卡，有損影片的“國籍純粹性”；功利派則質(zhì)疑政府花了多少錢拍這部片子，是不是合算；技術(shù)派是從廣告制作和傳播效果看，認(rèn)為它的創(chuàng)意保守，有模仿世博會中《美國歡迎你》宣傳片的嫌疑……

總之，這部對外宣傳片在“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”以后，在國內(nèi)引起的爭論遠(yuǎn)比在美國的反響熱烈的多。現(xiàn)在各階層、各個人對于所謂“國家形象”的看法并不相同，似乎并不是一部片子可以概括的，這可以說是引起爭議的最大原因，就像張藝謀導(dǎo)演的奧運會開幕式一樣，同樣是國內(nèi)的批評聲音要比國外大得多。

我感興趣的是從這部影片的制作以及內(nèi)容來解讀中國的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的境況。眾所周知，這部廣告片是政府招標(biāo)、私有廣告公司制作的，這在三十年前的中國是不可想象的。有1949年后的很長時間里中國政府把文化當(dāng)做意識形態(tài)事業(yè)加以控制，藝術(shù)創(chuàng)作、交易以及少量的出口都控制在政府、國有企業(yè)和機構(gòu)手中，那也造成了中國文化生產(chǎn)的單調(diào)貧乏。