我平時給企業提供消費者心理研究,特別是女性產品。最近給一國際品牌講“中國女性浪漫觀”,他們的產品是給女人喝的保健飲品,走大眾市場,廣告主題是“浪漫”。電視廣告播出后,效果很不好,我看了就樂了:一個看上去30幾歲的高級女白領,跟一個明顯比她年輕很多的帥哥在床上纏綿,演員用的都是老外。
對中國大眾市場來說,這怎么行呢,我們的浪漫觀跟西方差別太大了。我給老外們唱了一首華語流行歌曲“我能想到最浪漫的事,就是和你一起慢慢變老……”客戶方的中國女性職員跟我一起大合唱,深入人心的歌啊。中國真的不是很浪漫的民族,中國人是以結果來論價值的:跟戀人分手叫戀愛失敗,離婚叫婚姻失敗,凡是不能持續到死的,都是沒有價值的。最值得羨慕的愛情和婚姻是兩個白發蒼蒼的老人攜手走在夕陽里。曾經熱播的《金婚》,男人放棄一切和女人在一起,但后面幾十年的日子沒覺得有什么幸福可言,50年金婚以后感慨一下,有你真好。眼淚和委屈自動被和諧掉了。其中反映的價值觀是:不管婚姻過程多么痛苦,撐到老消停了,能埋在一起就是成功。
我告訴老外們現在大眾喜歡的最浪漫的電視廣告鏡頭:男人蒙住女人眼睛,帶她到豪宅前,房產證寫她名字;冰淇淋吃出求婚鉆戒,要大;在澳大利亞黃金海岸舉行婚禮,把親朋好友都運過去見證;要是有私人飛機就更棒了,掛一條橫幅I LOVE YOU……老外雷倒。不能怪中國女性太物質,是政治制度沒有給全國人民安全感,頭頂四座大山:醫療教育住房養老,實在浪漫不起來。浪漫不簡單,浪漫建立在吃飽穿暖有安全感的基礎上。
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