一個新興國家的消費者變得不像以前那么貧窮、但還不像商家所希望的那么有錢的跡象之一,是新品牌備出。一流企業(yè)如果希望提升在中國和印度這類地方的銷售,但又不想顯得太掉檔次,可以取一些全新的品牌名稱來推出較低端的產(chǎn)品,直至顧客能夠買得起他們的正宗產(chǎn)品。
這似乎是日產(chǎn)(Nissan)與其合作伙伴東風汽車(Dongfeng Motor)在華推出全新汽車品牌背后的想法。被命名為“啟辰”的新乘用車起價可能在5萬元人民幣(合7360美元)左右,而最便宜的帶日產(chǎn)標識的車型售價為6.99萬元人民幣(合1.03萬美元)。
日產(chǎn)正在為這個新品牌塑造一種樸實的形象:“啟辰”的標識看起來就像中國國旗上的五顆星星。第一款啟辰車型計劃于2012年上市銷售,屆時,日產(chǎn)希望將其在華產(chǎn)能提高約50%,至年產(chǎn)90萬輛。
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