強大的美國牛仔褲曾一度被視為美國正確而共產主義錯誤的有力象征，如今則在中國表現得畢恭畢敬，以吸引亞洲消費者。
美國牛仔褲文化的象征Levi Strauss昨日在上海推出新的全球品牌Denizen。Denizen是英文牛仔斜紋布、公民和網民的結合，這種5個褲兜的牛仔褲面向新興市場18歲至29歲人群銷售。
與越來越多的西方公司一道，Levi Strauss正采取更多措施，讓自己的品牌迎合亞洲市場，以吸引亞洲消費者。
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