為何投資者與商業領袖仍然注重短期，卻忽視了這樣一個事實：著眼于長遠的企業最終會更具競爭力和盈利能力？行為經濟學家相信他們找到了答案：我們的大腦天生就會從短期著眼，因為進化過程褒獎了一系列短期成就，比如躲避捕食者和我們祖先面對的其它危險。他們的存活確保了我們的存在——但也留給了我們著眼于短期的相同傾向。結果，盡管我們的世界與他們的已經截然不同，但著眼于長期的決策依然是個例外，而沒有成為慣例。
全球金融危機的根源在于不可持續的短期策略和行為。在危機爆發前及爆發以后，我們（和其他人）一直呼吁建立一種更長期和負責的資本主義形式，我們稱之為“可持續的資本主義”。不過，盡管我們共同竭盡全力，但一年過去了，資本市場似乎正在回歸常態。
溫斯頓?丘吉爾(Winston Churchill)曾說過：“我們竭盡全力還不夠；有時我們不得不做我們必須要做的事情。”那么，什么是現在必須做的事情？我們要如何改變？要開始發展可持續的資本主義，我們需要重新思考商業與市場的基石：會計、披露、激勵、監管與責任。
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