人們很容易做出這樣的預測：經濟衰退將中止有關企業社會責任的討論。面對失去工作或房屋的擔憂——或現實，消費者會匆匆走過公平貿易(Fairtrade)的貨架，去挑選一些家庭負擔得起的東西。同時，企業會專注于拯救自身，而不是拯救地球。
這個簡單的預測已經被證明是錯誤的。全球最大的糖果公司瑪氏(Mars)宣布，到2020年前，該公司使用的所有可可豆都將來自以“可持續的方式生產”的供應源。瑪氏將與雨林聯盟(Rainforest Alliance)進行大量合作，該組織致力于鼓勵農民保護其種植環境。
此前，3月份時英國糖果集團吉百利(Cadbury)宣布稱， 英國最暢銷的巧克力——吉百利牛奶巧克力(Dairy Milk)中采用的所有可可豆將會得到公平貿易組織的認證。該組織旨在確保農民獲得的收購價格有一個最低限制。
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